一个常识：充分竞争市场没有超额收益

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厨电行业的烟灶销售与地产关联较大，竞争2017年开始执行的较为严格的房地产政策对厨电产品的销售造成了一定程度的冲击。受到房地产投资增速和商品房销售增速放缓的影响，市场收益消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势，2019年的内销市场表现也比较平淡。

2019年累计出口量2.21亿台，常识充分超额增长2.08%。2019年对美国累计出口额152.4亿美元，竞争下降7.4%，也是近几年最大降幅，占家电业出口总额比重由2018的24%下降至21.5%。咖啡机出口在经历了前两年的持续下降后，市场收益2019年以来增速在家电所有品类中持续领先，但自10月开始出现回落，全年累计出口额增长4.1%。

中怡康的数据显示，常识充分超额2019年，主要家电产品的线上销售额在整体渠道中的占比已经达到近40%，比上年同期进一步增长6个百分点。2019年12月单月，竞争家用空调产量1291万台，同比增长11.5%，累计产量预计将超过1.5亿台，同比增长6.5%。

这些刺激性措施将会在下半年激发出此前被压抑的消费需求，市场收益无论是普及性的消费还是升级性的消费，都有望进入到一个恢复性增长期。

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其次，竞争企业定位一定要清晰，要树立品牌意识，做好品牌建设。但是，市场收益作为传统行业的红木家具，在互联网的运用上依然相对滞后。